SEO for bedrifter: en praktisk guide til å bli funnet på Google

SEO for bedrifter handler om tre ting: at Google kan lese nettsiden din, at sidene svarer på det kundene søker etter, og at bedriften fremstår som et trygt valg også andre steder på nettet. Har du kunder i nærheten, kommer Google-bedriftsprofilen i tillegg. Mye av arbeidet kan du gjøre selv, og du kan måle effekten gratis i Google Search Console.

Guiden går gjennom delene i den rekkefølgen vi anbefaler: det tekniske først, så innholdet, så lokal synlighet og lenker, og til slutt måling. Ingen kan love deg en bestemt plassering på Google. Men mange nettsider har feil og hull som er enkle å rette, og der bør du starte.

Hva er SEO for bedrifter, og hvorfor trenger du det?

SEO står for søkemotoroptimalisering. Det betyr å gjøre nettsiden lett for søkemotorer å forstå og nyttig for dem som søker. Når noen søker etter en tjeneste du tilbyr, havner sidene som svarer best, øverst. Kommer ikke din side opp, finner kunden en konkurrent.

Google sier det rett ut i sin SEO-guide for nybegynnere: det viktigste er innhold som leserne opplever som nyttig og pålitelig. De tekniske grepene hjelper Google å finne og forstå innholdet, men de erstatter det ikke.

Hvordan sjekker du at Google kan lese nettsiden?

Teknisk SEO er grunnmuren. Er den svak, hjelper det lite med gode tekster.

Sjekk at sidene er indeksert

Søk etter site:dittdomene.no på Google. Da ser du omtrent hvilke sider Google kjenner til. Mangler viktige sider, kan de være blokkert, mangle lenker fra resten av nettsiden eller ha en teknisk feil. I Search Console kan du sjekke hver adresse for seg og be Google om å indeksere den på nytt.

Gjør nettsiden rask og mobilvennlig

Sørg for at nettsiden fungerer like godt på mobil som på PC, og at mobilversjonen har det samme innholdet. Store bilder, mange tillegg og tunge skript er de vanligste grunnene til at en side laster tregt. I artikkelen om hvorfor bedriften trenger en moderne nettside finner du målene Google bruker for fart.

Skriv gode titler og metabeskrivelser

Tittelen er det første folk ser i søkeresultatet. Google anbefaler at hver side har en tittel som er unik, tydelig og kort, og som beskriver innholdet. Metabeskrivelsen er teksten under tittelen, og den bør oppsummere det viktigste på siden. Skriv for mennesker: «Rørlegger i Bærum | Bad og lekkasjer» sier mer enn «Hjem».

Bygg en logisk struktur

Hver tjeneste bør ha sin egen side med en beskrivende adresse, for eksempel /tjenester/baderom i stedet for /side?id=12. Lenk mellom sidene med tekst som forteller hva siden handler om. Da forstår både Google og de besøkende hvordan innholdet henger sammen.

Bruk strukturerte data der det passer

Strukturerte data er kode som forteller søkemotorer hva innholdet er, for eksempel bedriftens navn, adresse og åpningstider, eller spørsmål og svar på en side. Den er usynlig for de besøkende. Mange publiseringsverktøy kan legge den inn for deg, men sjekk at opplysningene stemmer med det som står på siden.

Hold nettsiden ved like

Ødelagte lenker, gamle adresser uten videresending og programvare som ikke er oppdatert, kan skade synligheten over tid. Sjekklisten for vedlikehold av nettside viser hva du bør gå gjennom jevnlig.

Hvilket innhold trenger du for å bli funnet?

Innholdet avgjør hvilke søk du kan dukke opp i. En side som bare sier «Vi leverer gode tjenester», svarer ikke på noe kunden lurer på.

Én side per tjeneste

Tilbyr du både nye bad, varmtvannsberedere og hjelp ved lekkasjer, bør hver tjeneste ha sin egen side. Da kan hver side svare grundig på ett behov, og Google kan vise riktig side for riktig søk. Skriv hva tjenesten er, hvem den passer for, hva som er inkludert, hva den koster eller hva prisen avhenger av, og hvordan kunden kommer i gang.

Bruk ordene kundene bruker

Kundene dine søker sjelden med bransjeord. De skriver «hva koster nytt bad» eller «rørlegger Asker lørdag». Søk selv på tjenestene dine og se hvilke forslag Google gir i søkefeltet og under «Andre spør også». I Search Console ser du etter hvert hvilke søk som allerede gir visninger.

Svar på spørsmålene før kunden stiller dem

Spørsmålene du får på telefon og e-post, er gode tema for innhold. Lag en side med spørsmål og svar, eller skriv en artikkel som svarer grundig på ett av dem. Spør deg selv om teksten gir leseren noe nytt, for eksempel priser, erfaringer eller eksempler fra din egen bedrift. En tekst som gjentar det alle andre har skrevet, har lite å tilby.

Hvordan blir du synlig i Google Maps?

Lokal SEO handler om å bli funnet av kunder i nærheten. Når noen søker etter «frisør Grünerløkka», viser Google ofte et kart med bedrifter over de vanlige resultatene. Plassen i kartet henger tett sammen med Google-bedriftsprofilen.

Opprett og fyll ut bedriftsprofilen

En Google-bedriftsprofil er gratis og passer for bedrifter som har et utsalgssted eller besøker kundene der de er. Bedrifter som bare holder til på nett, kan ikke bruke den. Fyll ut alt: riktig kategori, åpningstider, telefonnummer, nettside, tjenester og bilder.

Forstå hva som styrer plasseringen

Google oppgir tre hovedfaktorer for lokal rangering: relevans, avstand og hvor kjent bedriften er. Relevans handler om hvor godt profilen passer til søket. Avstanden kan du ikke gjøre noe med. Hvor kjent bedriften er, vurderer Google blant annet ut fra lenker og anmeldelser. Du kan ikke betale for en bedre plassering.

Sjekkliste for lokal SEO

• Navn, adresse og telefonnummer står likt på nettsiden, i bedriftsprofilen og i kataloger.

• Bedriftsprofilen har riktig hovedkategori og alle tjenestene dine.

• Du ber fornøyde kunder om en anmeldelse, og du svarer på anmeldelsene du får.

• Nettsiden har en kontaktside med adresse og området du dekker.

• Du legger inn nye bilder og endrer åpningstidene før helligdager.

Trenger du lenker fra andre nettsider?

Ja, men ikke hvilke som helst. Google finner nye sider først og fremst gjennom lenker fra sider den allerede kjenner. Lenker fra relevante nettsider er også et tegn på at bedriften er kjent, og det teller i den lokale rangeringen.

Å kjøpe lenker bryter derimot med Googles retningslinjer mot spam, og det samme gjør lenkebytte i stor skala. Det kan gjøre mer skade enn nytte. Gå heller etter lenker du fortjener:

• Leverandører og samarbeidspartnere som har en side med forhandlere eller partnere.

• Bransjeforeninger og nettverk du er medlem av.

• Lokale medier, arrangementer og lag du støtter.

• Kataloger som kundene dine faktisk bruker.

• Innhold som er nyttig nok til at andre vil vise til det, for eksempel en prisguide.

Hvordan måler du om SEO-arbeidet virker?

Google Search Console er et gratis verktøy fra Google som viser hvordan nettsiden din gjør det i søk. Sett det opp så tidlig som mulig, så har du tall å sammenligne med senere.

I resultatrapporten ser du fire tall:

• Klikk: hvor mange som klikket seg inn på nettsiden fra Google.

• Visninger: hvor mange ganger nettsiden dukket opp i et søkeresultat.

• Klikkfrekvens: klikk delt på visninger.

• Gjennomsnittlig posisjon: hvor høyt nettsiden i snitt havnet i resultatene.

Se på utviklingen over flere måneder, ikke fra dag til dag. Får en side mange visninger, men få klikk, kan tittelen og beskrivelsen trenge en ny vri. Ligger en side like under de ti første resultatene for et viktig søk, er den ofte verdt å forbedre først.

Hvilke feil bør du se etter først?

Disse feilene er vanlige på bedriftsnettsider, og de fleste er raske å rette:

• Alle sidene har samme tittel, ofte bare navnet på bedriften.

• Alle tjenestene står på én side, så ingen av dem får en side som svarer grundig.

• Nettsiden sier ikke hvor du holder til, eller hvilket område du dekker.

• Gamle adresser ble ikke videresendt da nettsiden ble byttet ut.

• Nettsiden er fortsatt blokkert for søkemotorer etter lansering, fordi en innstilling fra testversjonen ble glemt.

• Bilder mangler alternativ tekst, og filnavnene er bare tall.

Du finner flere av disse feilene i Search Console, under rapportene om indeksering. Resten oppdager du ved å lese gjennom nettsiden med kundens øyne.

Hva kan du gjøre selv, og når bør du få hjelp?

Bedriftsprofilen, titler, tekster og anmeldelser kan de fleste ta seg av selv. Det krever tid, men ikke tekniske ferdigheter. Hjelp lønner seg oftere når nettsiden har tekniske feil, er treg, har mistet besøk etter et bytte av nettside, eller når du ikke har tid til å jobbe jevnlig med innholdet.

Er selve nettsiden problemet, er det ofte riktigere å bygge en ny enn å lappe på den gamle. Thirdlinks lager nettsider med grunnleggende SEO inkludert, og jobber med søkemotoroptimalisering i en løpende avtale der vi forteller deg hver måned hva vi har gjort og hva som har endret seg.

Hvor bør du starte?

Har du ikke gjort noe med SEO før, er dette en god rekkefølge for den første måneden:

1. Sett opp Google Search Console og send inn nettstedskartet.

2. Opprett eller fyll ut Google-bedriftsprofilen.

3. Sjekk at hver viktig side har en unik tittel og metabeskrivelse.

4. Gi hver hovedtjeneste en egen side med et tydelig svar øverst.

5. Be noen fornøyde kunder om en anmeldelse.

6. Se på tallene i Search Console etter en måned, og velg neste side du vil forbedre.

Vil du heller at vi ser på det for deg? Be om en gratis vurdering av nettsiden, eller send en forespørsel om SEO.